進擊的vlog：一種迅速崛起的營銷利器

不可否認，短視頻是近幾年迅速崛起的一種文化娛樂生活形式，但是當短視頻越來越多地出現表演的成分時，強調真實記錄和人格化屬性的Vlog越來越成為新一代年輕人所接受的記錄生活的方式。

國內Vlog風強勢席卷年輕用戶，2019年Q1微博Vlog日均原創熱度值達到5000+。截止到2018年12月，抖音國內日活躍用戶突破2.5億，國內月活躍用戶突破5億。按照抖音相關負責人的說法，“85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后，甚至00后”。隨著平臺和短視頻專業工具的助推，以及明星陣營的加入，讓更多年輕一代關注到短視頻。無論是個性化的精神追求，還是人格化的社交表達，不可否認的是95、00后年輕一代對 Vlog 的偏好正悄然影響著短視頻的內容生產。

現在Vlog多為記錄作者個人生活日常及延伸類型的內容，是以人物為核心結合生活事件的內容創作。vlog的最大特征是有人對著鏡頭說話，因為在鏡頭前真實表達自我，vlogger的觀眾代入感很高，觀眾與vlogger的距離感也會被拉近，并產生情緒共鳴。

由于內容更具真實性與沉浸感，主人公（用戶替身）與產品/事件之間的關聯感更強，這種“身臨其境”“設身處地”之感，非常符合當下互聯網時代扁平化的信息獲取模式，易于為用戶所接受。

正因如此，vlog在內容營銷領域就展現出了巨大潛力，對于用戶的品牌識別和產品體驗都有著不可忽視的營銷優勢。此次天貓正當紅vlog專場正是抓住了這種新型傳播載體的優勢，打造了這次強消費者體感的營銷活動。

你就是主角：天貓正當紅讓人人都成為vlogger

每天看到各種 Vloggers 多姿多彩的生活是不是覺得羨慕又向往呢？其實你自己的生活也很有?！侨绱?，此次天貓正當紅vlog專場將創作主動權交回給用戶，讓以往鏡頭前的觀眾變成鏡頭里的主角。

天貓正當紅聯手十大短視頻首次嘗試從人群角度作為切入點，用鏡頭記錄人群中典型個體的一天，向用戶傳達人人皆可vlogger，啟發全民跟風，當前視頻全網播放量4000w+。

在校大學生作為2000年左右出生的一代互聯網原住民，是vlog的典型用戶，更因為年輕用戶有著強大的傳播力與社交訴求，因此更是營銷領域的重要趨勢人群。天貓正當紅聯合全國50所高校發起“vlog，給生活加點?！敝黝}活動，并首次聯動垂直領域第一vlog平臺——VUE承接線上挑戰賽，招募投稿近5000條，高于平臺日常120%。

顯然，無論是“典型個體的一天生活”，還是在校大學生和普通用戶的“給生活加點?！?，，拍的即是自己的生活、身邊的細節、當下的熱點，鏡頭前的每一個“你”都可以走進鏡頭內部，鏡頭里的每一個“他”都即是鏡頭前“我”的化身，用戶的代入感、場景感、交互感、參與感得到了前所未有的爆發，人人皆可vlogger蔚然成風，此次vlog營銷專場背后的趨勢品類和頭部品牌也就得到了深度的心智延伸與市場拓展。

而且，更因為vlog信息展示的沉浸感，這種產品識別與消費引導變得更加潤物細無聲。從數碼相機/單反/攝像機成交同比增長45.36%的最終數據來看，此次天貓正當紅vlog專場活動也交出了一張讓人驚喜的成績單。

作為通過潮流話題與趨勢載體支撐品牌營銷的一個營銷IP，天貓正當紅把每一種社會情緒熱點和大眾生活潮流，都轉化成為讓用戶有切膚之感的消費需求，讓品牌和產品與用戶的溝通更為自然順暢，并最終實現營銷活動的品效合一。潮流永不止步，天貓正當紅未來的營銷打法也就有著無限的想象空間。