蘭蔻極光精華水

2月10日，蘭蔻極光精華水在天貓小黑盒上獨家首發。此前，在1月8日由天貓小黑盒舉辦的第二屆中國新品消費盛典的“2020趨勢新品首秀”環節，蘭蔻極光水便進行首秀，并預告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨家首發。時隔一個月，蘭蔻新品極光精華水如約在天貓小黑盒上首發。

這次上新，天貓小黑盒聚焦Z世代“混油皮”護膚需求，幫助蘭蔻拓展了“精華水”趨勢品類這一重磅新品，繼續引領了大牌在天貓小黑盒的新品首發優勢。

　　Innisfree攜手周震南“開掛cp”套裝

在蘭蔻極光精華水上新兩天后，2月12日，天貓小黑盒再次和Innisfree共同制造“發新”風暴。

攜手人氣愛豆周震南，用Innisfree的“小彈簧”精華+“小繃帶”面膜組成了“開掛cp”。由品牌代言人周震南定制的“隨時開掛”創意視頻，以“仿新聞向”的豎屏短劇形式快速吸引粉絲眼球，發出當日就獲得超過300萬次觀看，新品首發也突破銷售紀錄。

此次助力Innisfree發新，天貓小黑盒充分利用了自身數字化能力，為品牌鎖定了具有強大追新能力的潛在目標人群。此外，幫助品牌精準瞄準了Z世代和小鎮青年人群這一新消費人群，也契合天貓小黑盒在1月8日第二屆中國新品消費盛典發布的2020新品消費趨勢。

　　雅詩蘭黛“肌光精華”

本次2月發新，天貓小黑盒還與雅詩蘭黛深度聯手，首次在天貓領先線下首發。同時，雅詩蘭黛還將其天貓旗艦店二樓，打造成了一站式新品互動陣地和資訊體驗平臺。

　　植村秀亞洲肌膚專屬粉底液

為突破美妝產品線上選色難點，天貓小黑盒在本輪發新上，與植村秀深度共創了線上營銷創新，推出了天貓Mini App 亞洲膚色試色儀，以豐富的互動方式打造更優質的新品營銷體驗。

2月28日，植村秀亞洲肌膚專屬粉底液將在天貓小黑盒首發，預售期銷售表現良好，在預售期便鎖定了開年粉底品類TOP新爆款。

如今，品牌首發新品上天貓小黑盒，已經成為各大品牌之間的共識。天貓小黑盒作為品牌首發新品的主陣地，正通過數字化的營銷方式，全方位為品牌新品賦能。