01 潮玩IP夢幻聯動,用“擁抱”傳遞熱愛

今年雙11前夕,各大品牌潮玩IP很忙。

11月1日,天貓吉祥物貓天天在線發起了“求抱抱”號召,阿里動物園可謂是一呼百應。而與此同時,天貓平臺上的LINEFRIENDS、泡泡瑪特、三麗鷗、天線寶寶等十余個潮玩IP也紛紛響應。

當滿屏的在線擁抱集體上線,不少用戶直呼打破了“次元壁”,實現夢幻聯動。

天貓也借此正式發布了以吉祥物視角展開的《擁抱多彩生活》品牌動畫短片。在這支用無數個擁抱串聯而成的視頻里,貓天天通過進入一個又一個充滿色彩的IP世界完成了一段由黑色的貓咪逐步變幻成彩色貓咪的奇幻旅程,最終實現了愛和色彩的傳遞。

這支可愛的短片除了整合一眾潮玩IP完成破次元合作吸引關注外,更重要的是借吉祥物傳達了這次天貓雙11“生活就該這么愛”的情感主張,倡導人們用實際行動釋放生活的壓力,發現生活的美好瞬間、找尋多彩生活。而片中每個品牌的IP形象,也釋放了各自品牌的態度,用萌趣的視覺呈現,讓人們感受到生活的可愛之處。

不同的潮玩IP本身自有其IP形象與屬性,對應的也是不同的粉絲客群。多IP的聯動,讓不同個性的個體相互碰撞產生了新的效應,達到一石激起千層浪的效果。在雙11這個重要節點,承擔起觸達消費者的重要作用。

02 貓天天變身“招彩貓”討彩頭,潮玩IP推出雙11限定造型

正如短片所示,以色彩為語言的情緒對話,在今年雙 11 被進一步擴大。

天貓正在嘗試以顏色鏈接人們對美好的感知,并率先以吉祥物為載體與消費者進行了一次“色彩”的溝通。

今年天貓正式發布雙11限定版本吉祥物貓天天——招彩貓,限時出現的“招彩貓”出現在了今年雙11期間各大會場及鋪天蓋地的雙11廣告中,貓天天一改往年通體黑貓的造型,以煥然一新的IP形象吸引了消費者的關注與好奇,也寓意著為人們招來多姿多彩的生活。

與此同時,各大品牌IP也加入了限時煥彩的隊伍,依托于不同品牌的基調,各個潮玩IP紛紛換上新造型,以此來呼應天貓雙11多彩生活的號召。煥新的IP形象本身也給消費者帶去了新鮮感,在這個雙11吸納了更多的關注度。

如果說色彩也能呈現一種生活態度,那么天貓就是想將這種多彩的生活姿態傳遞給每個人。

過往對于品牌們而言,利用色彩可以做到商品高度情感化,成為與消費者進行溝通的一種方式。在消費者的印象中,不同的色彩往往對應著不同的品牌,而天貓本身就代表著一個豐富多彩的平臺,鏈接著各個年齡層的消費者和各式各樣的品牌。

也正是這些多元的品牌構建起了人們的理想生活,每一個品牌對應著一抹色彩,構建起了人們的五彩生活。

為了更好的傳遞這種生活理念,天貓借此聯動了ELLE時尚大刊發布了貓天天和小伙伴們的上海街頭潮拍,用精致繽紛的視覺呈現充分體現著各大潮玩IP的態度。

并在11月4日當天發布了雙11 「T-friends in ShangHai」電子刊,更進一步展示各家IP雙11風采,把屬于不同品牌的色彩與愛傳遞給更多消費者,也將這種熱愛生活的態度種草給每個人。

03 集結23個巨型潮玩icon,打造雙11上海打卡新地標

除了在線上聯動品牌發起“擁抱”大事件,11月4日-11日,貓天天還攜眾潮玩IP于雙11期間空降上海瑞虹天地,23個巨型氣模線下藝術裝置在線下集結,成為了今年雙11期間最重要打卡新地標。

足足有數人高的巨型icon,成為了城市里的一道靚麗風景線。

在上海瑞虹天地頂層坐立的,正是被彩色油墨圍繞的貓天天和三麗鷗,張開雙手的貓天天俯瞰著遠處,就像擁抱著整個城市。而立于一旁的酷洛米、美樂蒂和大耳狗則熱情的向往來的路人們進行招手。仿佛在告訴人們,生活,就該這么愛。

還有在月亮灣大門口帶著小豬自拍的小劉鴨、在廊橋上憨憨得向橋下行人賣萌的胖虎、在廣場上成群結隊與路人嬉戲玩耍的天線寶寶們……這些巨型icon賺足了眼球,路過的人群無一不停留下來,欣賞這別樣的景色,還有不少人紛紛進行拍照打卡,巨型潮玩們成了最具個性的拍照道具。

據透露,這23個氣模中,其中最大可至10米,巨型“小可愛”們以各式憨態可掬的姿態與商圈建筑群融合,也可謂是與消費者進行了線下面對面的“擁抱”。不僅營造出更濃厚的雙11線下儀式感和歡樂氛圍,更將各個品牌想要傳遞的理念從線上傳遞到了線下。

現如今,雙11邁入第14個年頭,在人們的心中也成為了一個色彩紛呈的雙11,因為這個特殊的節日,帶給了人們多彩的理想生活。

今年雙11,天貓再次以這樣一場IP吉祥物集結的話題大事件,希望可以將“生活就該這么愛”的生活態度傳遞給每個人,激發人們擁抱多彩生活的欲望,號召公眾保有對生活的熱情,一起擁抱生活。